Negros são 38% da base da publicidade e 9% do C-level, diz censo

Censo do ODC com 2.908 profissionais mostra que mulheres negras caem de 24% nos cargos sem liderança para 5% no comando da indústria da comunicação.

Os profissionais negros representam 31% da indústria da comunicação no Brasil, mas sua presença diminui a cada degrau da hierarquia até chegar a 9% no C-level, grupo formado por presidentes e diretores executivos. O dado faz parte da terceira edição do Censo da Diversidade na Indústria da Comunicação, realizado pelo Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) em parceria com o instituto Quantas e divulgado no início de novembro.

Entre os profissionais que não ocupam cargos de liderança, 38% são negros, índice que cai para 22% na gerência e 16% na diretoria. Os brancos somam 66% da categoria, proporção distante da composição da população brasileira, que, segundo o Censo 2022 do IBGE, tem 56% de pessoas negras, somando pretos e pardos.

Mulheres negras ocupam 5% do topo

O cruzamento entre raça e gênero amplia a distância. As mulheres negras representam 24% dos profissionais sem cargo de liderança, 13% da gerência, 8% da diretoria e 5% do C-level, enquanto os homens negros passam de 14% na base para 3% no comando. Os homens brancos fazem o caminho inverso e saltam de 20% entre os não líderes para 50% do C-level. Já as mulheres brancas são 38% da base, 54% da gerência, 52% da diretoria e 40% do topo.

O levantamento mostra que a indústria é majoritariamente feminina, com 64% de mulheres entre os profissionais, 70% na gerência e 62% na diretoria. No C-level, porém, elas ocupam 46% dos postos, contra 54% dos homens. A pesquisa também identificou que pessoas não heterossexuais são 33% da base e 9% do C-level, e que nenhum dos 97 executivos de C-level entrevistados é transgênero.

Profissionais negros percebem mais retrocesso

Entre os entrevistados, 94% consideram a diversidade e a inclusão relevantes para o sucesso das empresas, e 76% acreditam que o setor avançou no tema nos últimos anos, embora 51% classifiquem esse avanço como pequeno. A percepção de retrocesso é de 14% no total, mas sobe para 20% entre os profissionais negros, contra 12% entre brancos e pessoas de outras raças. Para os participantes, os principais desafios são ampliar a representatividade na liderança (25%), garantir oportunidades de crescimento (24%) e transformar compromissos em ações concretas e contínuas (22%).

Pesquisa ampliou o alcance

O censo ouviu 2.908 profissionais de 16 estados entre julho e setembro de 2026, por meio de questionário anônimo respondido pelos próprios trabalhadores, e não pelos departamentos de recursos humanos das empresas. Nesta edição, o estudo passou a incluir, além das agências de publicidade, as áreas de assessoria de imprensa, comunicação interna, marketing promocional, marketing de influência e produção de conteúdo, com apoio das entidades Abap, Abracom, Ampro, Fenapro e Sinapro-SP.

Nas agências de publicidade, a participação de profissionais negros passou de 30%, registrada em 2023 e 2024, para 33% em 2026. Os organizadores ponderam, no entanto, que as mudanças na metodologia exigem cautela na comparação e que a diferença não representa necessariamente um avanço real no setor.

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